کتاب اقناع و تبلیغ

کتاب "اقناع و تبلیغ: جامعه شناسی و فنون" تاليف دکتر عبدالرضا شاه محمدی از سوی انتشارات زرباف چاپ و منتشر شد.دکتر شاه محمدی در قسمتی از مقدمه خود بر این کتاب آورده است: "تبلیغات در تحولات عمومی جهان در همه امور جاری فعالیت های بشری اعم از علمی، فرهنگی، اقتصادی، سیاسی، اجتماعی، فردی و جمعی تاثیر فراوان داشته و دارد. تبلیغات در همه تار و پود زندگی انسان ها گره خورده است. می توان گفت که تبلیغات در وجه مثبت خود یک ضرورت است و در حقیقت بوجود آورنده ارتباطات لازم و منطقی در جوامع است. انقلابات مشهور جهانی با تبلیغات نضج گرفته، رشد کرده و به ثمر رسیده است. البته ابزار تبلیغات در اعصار مختلف، متفاوت بوده است. پیروزی نازی ها در آلمان، با تکیه بر فعالیت های شدید تبلیغاتی انجام گرفت. هنر و ادبیات، بویژه سینما و مطبوعات به وضع ماهرانه و عجیبی در خدمت تبلیغات قرار گرفته و توجیه سیاست های فاشیستی را بر عهده داشتند..."کتاب حاضر در چهار فصل تنظیم شده که فهرست مطالب آن به شرح زیر است:ـ فصل اول: ارتباط / مدل های ارتباطی / وسایل ارتباط جمعی / مطبوعات / رادیو / تلفن بی سیم / تلویزیون / سینما / خبرگزاری ها / مشخصات خبرگزاری ها / خبرگزاری فرانس پرس / خبرگزاری رویترز / خبرگزاری آسوشیتدپرس / خبرگزاری یونایتدپرس / خبرگزاری شین هوا / خبرگزاری ها در ایران / اینترنت / وظایف وسایل ارتباط جمعی / آثار پیام های ارتباطی / مراحل پذیرش پیام / روند بازتاب پذیرش پیام / فرضیه های یادگیری / القاءـ فصل دوم: اقناع / شیوه های اقناع / پنج طرح برای ارتباطات اقناعی / لنگرهای ترغیب / حوزه های ترغیب و اقناعـ فصل سوم: تبلیغ / تاریخچه تبلیغ در ایران و جهان / تفاوت تبلیغ و آموزش / اهداف تبلیغ / تمهیدات تبلیغ / زبان تبلیغ / اصول حاکم بر فرآیند تبلیغ / فنون تبلیغات / الگوهای تبلیغ / انواع تبلیغ / خصوصیات تبلیغ / انواع جاذبه های تبلیغ / شیوه های اجرای تبلیغات بازرگانی / عناصر موجود در تبلیغات بازرگانی / شیوه های اجرای تبلیغات سیاسی / ویژگی های تبلیغات نوینـ فصل چهارم: ابزار تبلیغ / مطبوعات / رادیو / تلویزیون / سینما / اینترنت / سنجش اثربخشی تبلیغات / نظریه های اثرگذاری بر مخاطبان / مخاطب از دیدگاه اندیشمندان / انواع مخاطبان / ویژگی های مخاطبان / پنج نوع متفاوت از فعالیت مخاطبان / آثار اجتماعی تبلیغات / آثار منفی / آثار مثبت / افکار عمومی / عوامل تاثیرگذار بر افکار عمومی / دلایل توجه به افکار عمومی / چگونگی شکل گیری افکار عمومی / چگونگی هدایت افکار عمومی / شیوه های ابراز افکار عمومی
نویسنده: عبدالرضا شاه محمدی / ناشر: انتشارات زرباف / نوبت و سال انتشار: اول ۱۳۸۴ / تعداد صفحات: ۱۸۸ / قیمت: ۲۳۰۰۰ ریال