Mass Communication

Friday, February 25, 2005

سومين سمينار بررسي مسائل مطبوعات ۱۱ و ۱۲ اسفند در دانشکده علوم ارتباطات برگزار مي شود

هدف از برگزاري اين سمينار گردآوري مجموعه‌اي از مسائل، مشكلات، نظرات، ديدگاه‌هاي تخصصي و حرفه‌اي صاحب‌نظران، استادان و روزنامه‌نگاران مختلف دربارة راه‌حل‌هاي مسائل مبتلا به آن و ترسيم چشم‌اندازهاي پيش‌رو با توجه به ظهور و گسترش تكنولوژي‌هاي نوين اطلاعاتي و ارتباطي است.کامل

ليستی از روزنامه نگاران وبلاگ نويس ايرانی

اين کامل ترين ليستی است که از روزنامه نگاران وبلاگنويس ايرانی تا کنون منتشر شده است کامل

آمار واقعی وبلاگهای فارسی

گرايش به وبلا گ نويسي در بين جوانان و متخصصان ايراني در رده هاي مختلف به گونه اي بوده است كه تنها ظرف 2 سال گذشته ، بيش از 2 هزار ادرس وبلاگ فارسي بر روي سرويس دهنده " پرشين بلاگ " ، كه يك شركت خصوصي مي باشد، ثبت شده است . کامل

Thursday, February 24, 2005

وب نگاري، دستاورد تحول اجتماعي است

تدوين قانون براي ساماندهي به وبلاگ‌ها از طرف نخبگان مي‌تواند آن را به اهرمي يكجانبه براي حاكميت گروهي خاص مبدل كند همانگونه كه تكيه بر سامانه مطلقاً آزاد عرضه و تقاضا ممكن است اين رسانه را به عاملي توده سالار يا پوپوليست تقليل دهد.کامل

بانك اطلاعاتي زنان روزنامه‌نگار راه‌اندازي مي‌شود

انجمن روزنامه‌نگاران زن در حال اجرا و راه‌اندازي بانك اطلاعاتي زنان روزنامه‌نگار است. کامل

روش شناسی ورود به بحث روابط عمومی الکترونیک !؟

اما در مورد روابط عمومی الکترونیک! اول از همه ، آیا تعریفی از روابط عمومی الکترونیک داریم ؟ بهتر از همه یادداشت آقای امامی است که گامی جلوتر رفته و رتبه بندی حضور در فضای سایبر را هم نوشته . آیا اینها تعریف هستند یا ویژگی های روابط عمومی در فضای سایبر را عنوان کرده است ؟کامل

جهاني شدن، فرهنگ و « بازار پيام»

تا قبل از جهاني شدن، براي تبيين رابطه فرهنگ و رسانه ها، از اصطلاح قديمي امپرياليسم فرهنگي (Cultural Imperialism) استفاده مي شد. اما به تدريج اصطلاحات جديدي چون، آمريکايي شدن (Americanization)، بي مليت شدن (Denationalization) حاشيه ـ مرکزشدن (periphery ـ center)، جهان ـ منطقه اي شدن (Glocalization) و دچار تهاجم فرهنگي شدن(Cultural Invasion) وارد ادبيات ارتباطات شد. اما به نظر نمي رسد که هيچ يک از اين واژه ها بطور کامل، نماينده آنچه در حال وقوع است نمي باشد.کامل

Tuesday, February 22, 2005

رسانه در خدمت سرويس هاى اطلاعاتى

حتى اگر گزارش افشاگرانه و جنجالى سيمور هرش در هفته نامه نيويوركر، آن طور كه برخى مقامات ايرانى مى گويند، جنگ روانى باشد، مى توان آن را نمونه اى از همكارى فى مابين رسانه ها و سرويس هاى اطلاعاتى تلقى كرد. کامل

اينترنت و يك ساختار جديد

در مدت بيش از ۳۰ سال كه از عمر اينترنت مى گذرد، اين پديده به درجه اى از اهميت و قدرت رسيده است كه طراحان اوليه آن تصورش را نمى كردند. اينترنت امروزه به سمبلى از پيشرفت تكنولوژى تبديل شده اما به طور حتم براى ادامه رشد و قدرت نمايى خود نيازمند تغييرات اساسى خواهد بود.کامل

نخستین نمایشگاه توانمندی های روابط عمومی

نخستین نمایشگاه توانمندی های روابط عمومی 5 الی 8 اسفند ماه در محل نمایشگاههای بین المللی تهران توسط بخش خصوصی ( موسسه تحقیقات روابط عمومی) و با حمایت معاونت مطبوعاتی وزارت ارشاد برگزار می شود .کامل

Wednesday, February 16, 2005

ما گرسنگان اطلاعات

در اين گزارش ابتدا آمارى از حجم و اطلاعات موجود در وب مورد بررسى قرار مى گيرد. پس از آن نقش موتورهاى جست وجوگر در رونق دادن به وب و اهميت تجارى آنها بررسى خواهد شد و در ادامه وضعيت موتورهاى جست وجوگر ايرانى و نوع حضور سايت هاى فارسى در موتورهاى جست وجوگر مورد ارزيابى قرار مى گيرد و در پايان تحليلى نيز از آينده ارائه بعضى خدمات مرتبط با موتورهاى جست وجوگر ارائه خواهد شد.کامل

سومين سمينار بررسى مسائل مطبوعات

ایران وجامعه اطلاعاتی - سومين سمينار بررسى مسائل مطبوعات ايران، 1۱ و 1۲ اسفندماه سال جارى در دانشكده ارتباطات دانشگاه علامه طباطبايى برگزار مى‌شود. کامل

روزنامه نگاری سنتی و مدرن

ویژگی های روزنامه نگاری سنتی و مدرن کامل

امنيت اطلاعات در كار الكترونيكى

تهديدات موجود در پيش روى امنيت سيستم هاى اطلاعاتى را مى توان به سه دسته اصلى تقسيم كرد: افشاى اطلاعات محرمانه (تهديد «افشا»)، صدمه به انسجام اطلاعات (تهديد «دستكارى») و موجود نبودن اطلاعات (تهديد «تضييق خدمات»). به طور مرسوم، امنيت اطلاعات در وهله اول با تهديد «افشا» همراه بوده است. در دنياى امروز، وابستگى ما به سيستم هاى اطلاعاتى طورى است كه دستكارى غيرمجاز يا فقدان گسترده اطلاعات، پيامدهاى ناگوارى را موجب خواهد شد. در كار الكترونيكى، لازم است كه همه انواع اطلاعات از طريق شبكه ، دسترس پذير باشند. بنابراين، امنيت اطلاعات شرط ضرورى كار الكترونيكى استکامل

خطر كنترل افكار

در سال ۱۹۴۸ نربرت وينر كتابى تحت عنوان سايبرنتيك Cybernetic را منتشر كرد كه در آن راجع به تئورى كنترل و ارتباطات عصبى كه در آن زمان نيز در بخش هاى كوچكى وجود داشت، بحث شده بود. يونجى ماتسودا پدر جامعه اطلاعاتى نيز در سال ۱۹۸۰ نگرانى خود را درباره اين كه آزادى ما به شيوه اورولى با استفاده از علم سايبرنتيك -كه براى اكثر مردم ناشناخته است- تهديد مى شود، ابراز كرده بود.کامل

عملكرد مطبوعات در جامعه ژاپن در گفت وگو با يكى از مديران آساهى

تا قبل از شكست ژاپن در جنگ جهانى دوم در سال ۱۹۴۵ ميلادى، طبق اصل بيست و نهم قانون اساسى امپراتورى ژاپن (ميجى كمپو)، اتباع ژاپنى در حدى كه قانون تعيين مى كرد، از آزادى بيان، قلم، مطبوعات، اجتماعات و معاشرت ها برخوردار بودند.کامل

Sunday, February 13, 2005

هنر و جهانى شدن

روزنامه شرق با شمس لنگرودى درباره وضعيت شعر در جهان و جايگاه شعر ايران در اين عرصه گفت وگو كرده است. بخش عمده اى از تاكيد اين شاعر و پژوهشگر بر شناخت هويت ايرانى بود. ضمن اين كه وى در اين ميان به بررسى ادبيات آمريكاى لاتين، نهاد هاى آموزشى ما و بسيارى مقوله هاى ديگر نيز پرداخت. دوستداران ادبيات شمس لنگرودى را با اين آثار در عرصه شعر مى شناسند: رفتار تشنگى، در مهتابى دنيا، خاكستر و بانو، جشن ناپيدا، قصيده لبخند چاك چاك، نت هايى براى بلبل چوبى و پنجاه و سه ترانه عاشقانه. ضمن اين كه آثارى تحقيقى مانند تاريخ تحليلى شعر نو و گرد باد شور جنون (سبك هندى و كليم كاشانى) در كارنامه وى ديده مى شود، همچنين رمانى با عنوان رژه بر خاك پوك.اين گفت وگو نيز نشان مى دهد كه لنگرودى علاوه بر عرصه شعر، شناخت و آگاهى جامعى از ادبيات داستانى دارد و به همين دليل بخشى از حرف هايش معطوف به داستان و رمان است. کامل

ما گرسنگان اطلاعات

همه در اينترنت به دنبال اطلاعات هستند و اينترنت به عنوان بزرگترين منبع اطلاعاتى عصر حاضر، آنقدر اطلاعات در خود دارد كه جوابگوى هر نيازى است. اينترنت بخش هاى بسيارى دارد اما وب به عنوان جذاب ترين بخش آن در واقع پركاربردترين بخش آن نيز محسوب مى شود. وب جايى است كه هرروزه در آن سايت هاى بسيارى متولد مى شوند يا مى ميرند. تولد هر سايت يعنى انتشار اطلاعات جديدتر در وب و افزايش حجم اطلاعات آن.کامل

Saturday, February 12, 2005

روزنامه نگار بى پروا

محمد مسعود روزنامه نگار شهير ايرانى متولد ۱۲۸۰ ه.ش، پدرش ميرزاعبدالله مردى پيشه ور و روشنفكر و هوادار نهضت مشروطه و اهل شهر مذهبى قم بود. جدش مرحوم آخوند ملاعبدالله از روحانيون بزرگ قم و پدربزرگش مرحوم آخوند ملامحمد قمى كه از قم به آشتيان رفت و در آنجا درگذشت. از آنجا كه مردم آشتيان وى را مردى درويش و وارسته و صاحب كرامات مى دانسته اند آرامگاهش مورد توجه مردم آشتيان است.کامل

تبليغ ناشيانه اثر عكس دارد

بعضى از شركت هاى تجارى تصور مى كنند كه بايد از هر فرصتى استفاده كنند و نام و نشان خود را تبليغ كنند. آنان اين كار را به حد افراط رسانده و گاهى اين تبليغات نه تنها باعث اعتلاى نام شركت آنها نمى شود بلكه نتيجه عكس مى دهد. تصورش را بكنيد قصد اصلى آنان اين است كه نام خود را به گوش حداكثر مخاطبان برسانند و خريداران را به مزيت ها و ويژگى هاى محصول خود آشنا كنند. اما در حقيقت موجب آزار آنان مى شوند. تحليلگران اين حوزه بارها نشان داده اندکامل

Friday, February 11, 2005

خط مشي جديد در گوگل

بعد از سخنان هفته گذشته گوگل مبني بر اينكه اين شركت حق فروش نام دامين را واگذار كرده است اين سوال در ذهن بسياري از مردم بوجود آمد كه«چرا؟» کامل

پلیس سایبر

همه روزه با اخبار متعددی راجع به سوء استفاده از محیط های رایانه ای و شکبه اینترنت، نفوذ ویروس هاو هکرها، سرقت اطلاعات و هتک حرمت افراد در اینترنت مشاهده می کنیم و به جز ابراز تاسف و یا نگرانی چاره ای دیگری نداریم. آیا با این شرایط که روز به روز پیچیده تر می شود، فناروی اطلاعات در کشور توسعه خواهد یافت؟ به راستی چه باید کرد.کامل

مصاف روزنامه‌نگاري سنتي و مدرن

پدربزرگ‌ها مي‌روند و من دلم نمي‌خواهد رسانه‌هاي نوشتاري بميرند." شايد بتوان در همين جملات كوتاه "يونس شكرخواه" سردبير نخستين نشريه الكترونيكي كه اتفاقاً بيش از دو دهه در نشريات سربي خاك خورده، ردي از چالش اساسي بين روزنامه‌نگاري سنتي و مدرن را يافت.کامل

گزارش کنفرانس روزنامه نگاری و وبلاگ نویسی در هاروارد

وبلاگ نويسى در مقابله با روزنامه نگارى برتر است» اين جمله را جى راسن (Jay Rosen) منتقد و وبلاگ نويس مشهور در افتتاحيه کنفرانس «وبلاگ نويسى، روزنامه نگارى و اعتبار» که 21 و 22 ژانويه در دانشگاه هاروارد برگزار شد، عنوان کرد. گرچه اين جمله خيلى زود گفته شد و شايد جاى آن در افتتاحيه نبود اما بى باکانه و شجاعانه زده شدکامل

Thursday, February 10, 2005

آدرس بعضی از خبرگزاری ها و شبکه های خبری جهان

سي ان ان www.cnn.com
بي بي سي www.bbc.com
رويتر www.reutres.com
آسيوشيتدپرس www.ap.org
چاينا نيوز (چين) www.chinanews.com
خبرگزاري عربي سوريه www.sana.org
خبرگزاري ملي لبنان www.nna-leb.gov.lb
خبرگزاري امارات www.wam.org.ae
خبرگزاري اينترفاکس www.interfax-news.com
خبرگزاري فرانس پرس www.afp.com
خبرگزاري آتن (يونان) www.ana.gr
خبرگزاري کارائيب www.cananews.com

صدا و سيما www.irib.com
خبرگزاري دانشجويان ايران www.isnagency.com
خبرگزاري جمهوري اسلامي ايران www.irna.com
شبکه خبر http://irinn.irib.com


نيويورک تايمز www.nytimes.com
واشينگتن پست www.whashingtonpost.com
فيگارو www.leFigaro.fr
لوموند www.leMonde.fr
فاينانشال تايمز www.ft.com
تايمز www.timesonline.co.uk
گاردين www.guardian.co.uk
ريپابليکا www.repubblica.it
الشرق الاوسط www.asharqalawsat.com
الحيات www.alhayat.com
الايام www.al-ayyam.com
الاهرام www.ahram.org.eg


دولت
دولت جمهوری اسلامی ايران www.gov.ir
رياست جمهوری www.president.ir
مجلس www.majlis.ir
وزارت امور خارجه www.mfa.gov.ir
نمايندگی های ايران در خارج کشور www.dre-mfa.gov.ir/far/links_01.html
وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی www.farhang.gov.ir
وزارت علوم www.msrti.org
وزارت امور اقتصاد و دارايی www.economicaffairs.ir
وزارت نفت www.nioc.org

سايت های دولتی آمريکا www.firstgov.gov
سايت های وزارت خارجه کشورها www.dre-mfa.gov.ir/far/links_05.html
مجلس عربستان www.shura.gov.sa
مجلس مصر www.shura.gov.eg

Monday, February 07, 2005

روابط عمومی سایبر

روزنامه مردم سالاری(13/11/83) - در جهان امروزی که توسعه حیرت آور اطلاع رسانی فاصله های فیزیکی و مرزهای جغرافیایی را تحت الشعاع قرار داده به گونه ای که ساکنین زمین در صورت اراده با کمترین زحمت می توانند از بسیاری از رخدادهایی که در جای جای کره خاکی به وقوع می پیوندد مطلع شوند. ایجاد ارتباط از اهمیت خاصی برخوردار است.
با عطف توجه بر این که در چرخه ایجاد ارتباط هر یک از ارکان فرستنده، گیرنده و متن پیام حائز اهمیت اند لذا برای برقراری یک رابطه موفق و تاثیرگذار با مخاطب که یکی از وظایف ذاتی دست اندرکاران روابط عمومی به مفهوم علمی آن نیز محسوب می شود این سوال پیش می آید که آیا ضرورت دارد روابط عممی ها حرکت را به سوی روابط عمومی دیجیتال و سایبر سوق دهند؟
باید اذعان داشت که از زمان گسترش رسانه ها و تحولات شگرفی که اینترنت در عرصه های اقتصادی گذاشت و منجر به شکل گیری بانکداری دیجیتال، دانشگاه ها و مدارس مجازی تجارت الکترونیک و ... شد مسیر دنیا به گونه ای متاثر شد که امروزه امکان پیروی از روش های سنتی سلب گردیده به گونه ای که این امر سیستم های مدیریتی را نیز واداشته تا در بستری هماهنگ با دنیا گام بردارند چرا که جامعه اطلاعاتی موجب بالا رفتن توقعات ملت ها از دولت ها گردیده و افراد را به دور از ملیت و برحسب علاقه به دور شبکه ای خاص جمع نموده (Net Citizen) به طوری که انسانی که در این دنیا زندگی می کند محصور و تحت سلطه یک حکومت نیست کما این که به لحاظ گسترش NGOها به عنوان زمینه ای برای شکل گیری حکومت های مجازی و متعاقب آن با شکل گیری کشورهای مجازی که در این سایت های اینترنتی روی آن سرمایه گذاری می شود این فرض تداعی می شود برخی سیستم ها تغییراتی در اولویت های خود اعمال کنند همان طور که دولت هایی مانند ترکیه برای پیوستن به اتحادیه اروپا حاضر شده اند برخی از قوانین خود را لغو یا به بوته فراموشی بسپارند. از سوی دیگر هجوم ماهواره ها که فرهنگ ها را تحت تاثیر قرار داده و به سوی نزدیک کردن نیازها، توقعات و تفکرات ملل پیش می روند نیز این امر را دامن می زند.
دکتر صادق طباطبایی در کتاب «هجوم ماهوراه ها و افول فرهنگ» سخنی بدین مضمون دارد که مخاطب امروزی به مانند استخری است که برخلاف گذشته آب ورودی به آن نه فقط از یک محل بلکه از هزاران کانال وارد آن می شود فلذا برای گندزدایی نیاز به این دارد که در جای آن سنسورهای حساسی تعبیه شود تا آفات احتمالی را به موقع شناسایی و پادزهر متناسب به آن تزریق شود.
واقعیت این است که جریان جهانی شدن و تکنولوژی ارتباطی اختیار افراد را تا حدود زیادی سلب نموده و روابط عمومی ها برای مراوده در جهان امروزی نیاز به این دارند که تکنولوژی روز را شناخته و فعالیت خود را حداقل حول 2 محور مهم کاربری تکنولوژیک و شناخت مخاطب متمرکز کنند. شاید به همین دلیل است که امروز برخلاف گذشته برای ایجاد یک ارتباط موفق باید اطلاعات را در اختیار فرد فرد مخاطبین قرار داد و نیازهای آنان را نیز یک به یک دریافت نمود. و نهایتا این که روابط عمومی هاباید نیازهای up to date مخاطب را به روز جواب داده و میسر نیازهای وی را مرتفع سازند.

Saturday, February 05, 2005

مدیر شبکه العالم و سیاست های ملی ارتباطات

پيمان جبلي درباره‌ي ضرورت تدوين سياست‌هاي ملي ارتباطات، اظهار داشت: سياستگذاري و برنامه‌ريزي در رسانه‌ها بطور مستقيم با الگوي هنجاري مورد نظر براي آن‌ها در ارتباط است، در واقع هرگونه الگوي هنجاري كه براي وسايل ارتباط جمعي قائل باشيم منشا وضع سياست‌ براي رسانه‌ها خواهد بود. کامل

زمان ثبت‌نام براي شركت در اجلاس تونس شروع شده است

گزارش ایسنا در این باره را بخوانید. کامل

احساسات خود را با رايانه‌ي شخصي‌تان تقسيم كنيد

خبر ایسنا در این باره را بخوانید.کامل

Friday, February 04, 2005

امکان عرضه‌ي محصولات نرم‌افزاري در محيط وب

دبير شوراي عالي اطلاع‌رساني گفت: جشنواره‌ي نرم‌افزارهاي چندرسانه‌يي و نمايشگاه رسانه‌هاي ديجيتالي به لحاظ شروع و اقدام براي حمايت و بازاريابي محصولات نرم‌افزاري خوب و مثبت است.کامل

Thursday, February 03, 2005

بيش از 47 درصد جوانان كشور از اينترنت استفاده مي‌كنند

رئيس سازمان ملي جوانان ميزان استفاده‌ي جوانان ایران را از رايانه‌ ‌٤/٥٩ درصد عنوان کرده است و می گوید که بيش از ‌٤٧ درصد جوانان در سطح كشور از اينترنت استفاده مي‌كنند و بيشترين محل استفاده از اينترنت حدود ‌٢/٦٩ درصد است و در منزل است.کامل

معيارهاي‌ روزنامه‌نگاري‌ مطلوب‌ در ايران‌:

دکتر نعیم بدیعی در گزارش تحقیقاتی خود معيارهاي‌ روزنامه‌نگاري‌ مطلوب‌ در ايران‌: بررسي‌ ديدگاه‌هاي‌ استادان‌ دانشگاه‌ و روزنامه‌نگاران‌ مورد ارزیابی قرار داده است.کامل

روابط عمومی دوباره متولد شد!

گزارش آقای قوانلو قاجار از اولین کنفرانس بین المللی روابط عمومی که در تهران برگزار شد خیلی جالب است. کامل

Wednesday, February 02, 2005

جوانان و رسانه‌ها

دكتر محمد سعيد ذكايي، استاد دانشكده علوم اجتماعي دانشگاه علامه طباطبايي، 39 ساله است و مدرك دكترا و پسادكتراي خود را در «جامعه‌شناسي نسلها» از دانشگاه شفيلد انگلستان دريافت كرده است. وي به طور خاص به مطالعات جوانان (جامعه‌شناسي جوانان، ارزشها و نگرشهاي جوانان، اوقات فراغت جوانان و...) علاقمند است و مقالات مختلفي را هم به مجلات علمي كشور ارائه كرده است. آخرين مقاله او با عنوان «جوانان و فراغت مجازي» در شماره اخير «فصلنامه مطالعات جوانان» به چاپ رسيده است. موضوع گفتگوی ما با دكتر ذكايي، تاثيرات متقابل رسانه‌ها و جوانان، نگرشهاي جديد درباره تاثيرات متقابل رسانه‌ها و جوانان، نگرش‌هاي جديد در تاثيرات رسانه‌هاي نوين (اينترنت)، نقش جوانان در جامعه اطلاعاتي و... است متن کامل

Tuesday, February 01, 2005

اطلاعات جدیدی که بر مبنای پژوهش های همه جانبه موسسه تحقیقاتی فورستر منتشر شده نشان می دهد که وب در حال تبدیل شدن به یک ابزار مهم و عمده برای نقل و انتقال کالا و انجام معاملات گوناگون است و روز به روز بر تعداد افرادی که از وب بدین منظور استفاده می کنند افزوده می شودکامل

آگاهی یا آگهی



روزنامه همشهری مصاحبه ای با دکتر انصاری مديركل بازرگاني صداوسيما درباره تبليغات تلويزيوني انجام داده است. (۱۴/۱۱/۸۳ )
* آگهي هاي تلويزيوني چه نقشي در زمينه اشتغال زايي جامعه دارد؟
-آگهي هاي تلويزيوني در واقع با ايجاد بازار خريد و ايجاد تقاضا و توسعه مبادلات بخشي از نيازهاي مربوط به اشتغال در جامعه را جواب مي دهند.* آيا اصولاً نيازي به پخش تبليغات تجاري از تلويزيون داريم؟- بله، پخش تبليغات از تلويزيون به چند دليل ضروري است، تلويزيون طبق قانون اساسي در انحصار دولت است، صاحبان كالا امكان پخش آگهي در شبكه هاي خصوصي را ندارند و بايد از اين فرصت استفاده كنند تا بتوانند محصولات خود را عرضه كنند. از جهت ديگر تلويزيون با پخش آگهي فرهنگسازي نيز مي كند و با تبليغات خود در زمينه هاي توليد، توزيع، مصرف، و هدايت سرمايه گذاري با سازوكار تبليغات تاثيرگذار است، از جهت ديگر همه ساله در بودجه سازمان صداوسيما بخشي از بودجه از طريق تبليغات و آگهي تلويزيوني بدست مي آيد. در حال حاضر، چيزي نزديك به ۲۵ تا ۳۰ درصد بودجه سازمان صداوسيما از اين طريق تامين مي شود. طبيعي است كه در اين راستا سازمان صداوسيما به پخش آگهي هاي تلويزيوني مي پردازد تا بتواند بودجه خود را تامين كند.* در دهه ۶۰ آگهي در تلويزيون جايگاهي نداشتند ولي از دهه ۷۰ به بعد اين آگهي ها روز به روز بيشتر شدند، چرا؟- در دهه ۶۰ به دليل فضاي جنگ تحميلي و دفاع مقدس تمام امكانات كشور در خدمت توان و مسائل دفاعي كشور بود. اما بعد از جنگ تحميلي در دهه ۷۰ با آغاز سازندگي در جامعه و توسعه سرمايه گذاري و توسعه بازار اشتغال و مصرف، فضا به شكلي درآمد كه جامعه با توليدات و محصولات جديد آشنا شود، كه بخش مهمي از آن بايد از طريق راديو و تلويزيون انجام مي شد تا آگاهي مردم بالا رفته و حق انتخاب داشته باشند.
*آيا بودجه دولتي نمي تواند سازوكار شبكه هاي تلويزيوني را اداره كند؟- به دليل كمبود بودجه ما بايد حدود ۲۵ تا ۳۰ درصد از بودجه سازمان صداوسيما را از اين راه بدست آوريم، لذا بنابر تبصره هاي موجود بودجه صداوسيما امكان تبليغ نكردن وجود ندارد، ما موافق قطع تبليغ و آگهي از سازمان صداوسيما نيستيم، زيرا مردم ارزان ترين و بهترين كالاها را از اين راه بدست مي آورند. از اين رو با قطع تبليغات تلويزيوني حقوق عمومي مردم ضايع مي شود.
* پس هرچه شما تبليغ مي كنيد داراي كيفيتي بالاست؟- خير، منظور ما اين است كه به مردم آگاهي مي دهيم تا كالاهاي مورد نياز خود را انتخاب كنند.* انتخاب كالاي با كيفيت درست است؟- تبليغات نوعي اطلاع رساني و آگاهي دهي تجاري است كه با فهميدن كيفيت، نوع و شرايط كالا تبليغ آن در تلويزيون صورت مي گيرد.* ولي شما طوري تبليغ مي كنيد كه كالايي اگر كيفيتي نداشته باشد به صورت كالاهاي باكيفيت جلوه كند؟- خير، اين نوعي فريب مشتري است و ما در آئين نامه هاي خود، تبليغ كالاهاي بدون كيفيت و بدون استاندارد را ممنوع كرده ايم.* به منع قانوني كالاها اشاره كرديد، يكي از گوشي هاي موبايل مدتي توسط شبكه هاي تلويزيون تبليغ مي شد ولي روزنامه ها حق تبليغات آن را نداشتند علت را توضيح مي دهيد؟- اطلاعاتي كه به شما رسيده كاملاً غلط است لذا براي تبليغ در سازمان صداوسيما بايد مجوز گمرك را داشته باشد بنابراين هر كالايي كه برگه گمركي را داشته باشد از نظر ما قاچاق محسوب نمي شود و اگر اين گوشي تلفن همراه زماني تبليغ شده حتماً برگه گمركي هم داشته است و علت قطع آگهي آن در شبكه هاي تلويزيوني هم به زمان عقد قرارداد آگهي ها برمي گردد چرا كه ما براي هر محصولي پرونده اي داريم كه تمام مدارك آن موجود است، ضمناً طبق آمارها تخلف در زمينه تبليغات بازرگاني در صدا وسيما ۳ درصد و در حوزه مطبوعات حدود ۳۵ درصد است.
* برخي از آگهي هاي تلويزيوني براي تندرستي مضر هستند ولي چرا تاكنون محدوديتي در مورد آنها اعمال نشده است؟-تبليغ كالا براساس مستندات انجام مي شود لذا تمام مواد خوراكي بايد مجوز لازم كه شامل وزارت صنايع، بهداشت و استانداردهاي ملي است اخذ كنند. به طور مثال، كالاهايي مانند يخچال، ماشين، لبنيات مشمول استانداردهاي اجباري هستند درغيراين صورت حق فروش ندارند اما ما در مورد خوراكي از استاندارد ويژه اي استفاده مي كنيم حتي يك مورد پيدا نمي كنيد كه بدون مجوز قانوني تبليغات آنها را انجام داده باشيم. ولي اغلب با وزارت بهداشت دچار مشكل هستيم كه مجوز ساخت و توليد برخي از محصولات را صادر مي كنند و سپس اعلام مي كنند كه اين كالاها مضر هستند. اگر اين ها مضر هست اعلام كنيد تا جلوي تبليغ آنها را بگيريم.
* چرا به عنوان يك رسانه فرهنگي در تبليغات فقط ابعاد تجاري آن را در نظر مي گيريد و ابعاد فرهنگي را ملاك قرار نمي دهيد؟- ما به ابعاد فرهنگي كالا نيز مي پردازيم اما براي تبليغ كالاها قايل به نوعي معيارهايي هستيم و البته منظور از معيارها هم استاندارد هاي ملي و مجوزهاي قانوني است كه از طريق مراكز ذيربط، ارائه مي شود بنابراين ما براساس آن تبليغات تجاري خود انجام مي دهيم.لذا ملاك ما براي مفيد و مضربودن تبليغ كالاها مجوزهاي مراجع قانوني است.
* چگونه مي توان در هنگام پخش آگهي مخاطبان را اذيت نكرد؟-تبليغ با چنين كيفيتي در تمام شبكه هاي تلويزيوني دنيا مرسوم است مثل بي بي سي كه در جاهاي مختلف برنامه را قطع مي كند و تبليغ تجاري پخش مي كند؛ چون لحظه حساس فيلم است، بنابراين مخاطبين بيشتري دارد، و قيمت پخش آگهي تلويزيوني نيز افزون تر است. همچنين وقتي بايد حدود ۳۰ درصد از بودجه صدا وسيما -و شايد بيشتر- را از طريق تبليغات تجاري تامين كنيم بايد راه هاي مختلفي را پيش بيني كنيم كه بعضي از آنها پخش آگهي تلويزيوني در هنگام پخش فيلم هاست و اين مسئله كه مي گوييد باعث اذيت مخاطبان مي شود شايد به خاطر نوآوري آن در چنين شيوه اي است و اگر مدتي بگذرد اين مسئله به صورت عادي جلوه مي كند. ضمناً به اين نكته نيز توجه داشته باشيد كه در شبكه هاي مهم جهاني ۵ تا ۶ برابر از زمان فيلم را قطع كرده و در بين آن تبليغات تجاري ارائه مي كنند وگرنه در غير اين صورت دولت بايد تمامي بودجه سازمان صداوسيما را بپردازد.
* بعضي از كشورها معتقدند كه با تبليغات در شبكه هاي تلويزيوني باعث تضعيف آن رسانه مي شويد؛ به طوري كه كشورهاي سوئد و دانمارك با چنين ديدگاهي تبليغاتي را در رسانه هاي خود قرار نداده اند؟- آمارها خلاف گفته شما را ثابت مي كند. آمارهاي تبليغاتي در ايران نشان مي دهد كه ۸/۶۵ درصد پاسخگويان به ضرورت تبليغات بازرگاني در ايران اشاره كرده اند و ۳/۷۷ درصد از پاسخگويان از كالاهاي تبليغ شده خريداري كرده اند و ۴/۸۳ درصد از پاسخگويان از كالاهاي خريداري شده از طريق تبليغات تلويزيوني اظهار رضايت كرده اند.*آگهي هاي تجاري به چند دسته تقسيم مي شوند؟- آگهي هاي تجاري و غيرتجاري و آگهي تجاري خود به چند نوع آگهي هاي مستقيم بازرگاني و غيرمستقيم بازرگاني دسته بندي مي شوند و در تبليغات غيرمستقيم معمولاً هنگام ارائه فيلم از محصولات و كالاهاي شركتي خاص استفاده مي شود و آگهي هاي آرم دار كه در آن پشت سر مجري صحنه آرمي حك مي شود، آگهي تقديم برنامه كه مجري تلويزيوني در برنامه اي اعلام مي كند كه اين برنامه از طرف فلان شركت است و يا تحت عنوان زيرنويس آگهي هاي توليد و پخش مي شود.آگهي هاي غيرتجاري قسمت وسيعي از آگهي هاي تلويزيوني را تشكيل مي دهد، آگهي هاي فرهنگي، اجتماعي، رسته هاي نظامي، هيات هاي مذهبي و غيره هستند كه به طور معمول عمده آنها به صورت رايگان از تلويزيون پخش مي شوند و آگهي هاي فرهنگي و يا عام المنفعه نيز از تخفيفهاي بالايي برخوردارند.همچنين آموزشهاي خصوصي از تخفيف بالايي برخوردار مي شوند به طوري كه ۳۰درصد اين نوع آگهي هاي تلويزيوني با يكديگر فرق مي كند.
* شايع شده كه از طريق آگهي هاي بازرگاني درصدد ساخت سريالهاي مذهبي هستند؟- افزايش آگهي ها در چارچوب تامين بودجه و ميزاني كه قانون معين كرده است بوده وگرنه هيچ ارتباطي با ساخت سريال هاي مذهبي ندارد.* چند درصد از پخش حجم آگهي هاي تلويزيوني را به بخش خصوصي واگذار كرده ايد؟- به طور كلي بازاريابي آگهي، ساخت تيزرها، ارائه مشاوره تبليغاتي به بخش خصوصي واگذار شده اما سياست گذاري، تدوين آئين نامه ها، تعرفه ها، نظام نامه تخفيفات آگهي ها و نظارت بر ساخت و پخش آگهي ها برعهده اداره كل بازرگاني سازمان صدا و سيماست.

مطالعات فرهنگي، سه نگاه

بخش هايي از نشست تخصصی مطالعات فرهنگی که به مناسبت هفته پژوهش در دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه علامه طباطبايي در تاريخ 23/9/83 برگزار شد.کامل

جامعه اطلاعاتي جهاني با سرعتي نفسگير در حال شكل‌گيري است.

همگرايي فزاينده بين ابزارهاي ارتباطات راه دور، فن آوري‌هاي اطلاعاتي و ارتباطي و چند رسانه‌اي‌هاي پخش راديويي و تلويزيوني، باعث ايجاد محصولات و خدمات جديد و شيوه‌هاي تازه انجام امور تجاري و بازرگاني شده است ادامه مطلب